Menu

Egresada UDLAP comparte su experiencia en el diseño de campañas políticas en Latinoamérica

La Mtra. Sara Sofía Alpuche de Dios Ramírez,

egresada de la Licenciatura en Ciencias de la

Comunicación por la Universidad de las Américas

Puebla (UDLAP) y directora general de Evolución Mkt&Com

Servicios Digitales, en Oregón, Estados Unidos, compartió que

actualmente las campañas políticas están apostando entre otras

cosas por candidatos más reales. “Anteriormente se buscaba que

se adaptara a un estereotipo de figura ideal y a ciertas características,

pero actualmente y como lo hacemos nosotros, primero se debe conocer

al candidato, ver cuáles son sus fortalezas, debilidades, amenazas y

oportunidades y desde allí comenzar a trabajar”, explicó.

La Mtra. Alpuche, especialista en marketing político digital en países

como Costa Rica, España y Colombia, destacó que, para crear una

buena estrategia, el candidato debe reunirse con gente que le hable

sobre la situación real del municipio o estado donde busca desempeñarse.

Por otro lado, explicó que actualmente en países como España y Estados

Unidos se hacen campañas basadas en espacios de diálogo y empatía,

por ejemplo, “se anuncia en redes sociales donde va a estar el

candidato y se reúne a la gente más representativa de cada barrio.

Cada vez más se va modernizando la manera de hacer campañas,

me ha tocado ver incluso algunas completamente digitales,

un claro ejemplo es el partido español Podemos… entonces yo creo

que a partir de la pandemia será más fuerte esta tendencia,

pero era algo que ya se estaba gestionando”, explicó.

Por otro lado, mencionó que a pesar de la importancia que tienen

las redes sociales, pocas veces se busca a profesionales para coordinar

la estrategia digital, además reconoció que éstos deben contar con

herramientas básicas como tener buena ortografía, comunicación y

desarrollar un buen mensaje, no obstante “hay muchos políticos que

no entiende la importancia de la profesionalización”, afirmó la

egresada UDLAP. También explicó que, entre otras cosas, es muy

importante trabajar con tiempo en una campaña, así como aprender

a gestionar factores externos como el contexto, el equipo de trabajo

del político y algunas creencias, ya que mucha gente “todavía no se

ha dado cuenta de la importancia de los medios digitales,

muchas veces los contratan porque son más baratos”.

Con 10 años de experiencia en el marketing político, la Mtra.

Alpuche reconoció que para mantenerse dentro de esta área

es necesario “demostrar tu profesionalismo, capacidad y el

trabajo bien hecho, así comienza a fluir todo.

Sí ha sido un reto, hay veces que nos ha tocado equivocarnos,

pero también de esos errores hay que levantarse y

seguir trabajando”, concluyó. Si deseas conocer más

sobre la trayectoria de Sara Sofía Alpuche visita

el siguiente enlace: https://youtu.be/4HS_nHsI6HA